國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，許多線上傳統(tǒng)的內(nèi)容都逐漸走向移動(dòng)端，手機(jī)、平板以及其它智能產(chǎn)品不斷普及，更加劇了這種趨勢(shì)的深入。在PC端的“競(jìng)爭(zhēng)”中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角，優(yōu)勢(shì)明顯，也逐漸成為木門等在內(nèi)的各行各業(yè)爭(zhēng)相開(kāi)辟的營(yíng)銷新天地。
如今，很多木門品牌紛紛建立起移動(dòng)平臺(tái)，不僅包括基本的微信、微博等，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始著手微網(wǎng)站、微場(chǎng)景、微商城的推廣，這也是進(jìn)一步與目標(biāo)消費(fèi)人群建立互動(dòng)，拉動(dòng)關(guān)系的必要舉措。
見(jiàn)“微”知著，微營(yíng)銷逐漸向移動(dòng)端營(yíng)銷擴(kuò)大
據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前為止，家居建材行業(yè)80%以上的大中品牌均已經(jīng)開(kāi)通微信等移動(dòng)平臺(tái)，部分大品牌已經(jīng)開(kāi)始了微網(wǎng)站、微商城的推廣，除了為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、裝修案例、導(dǎo)購(gòu)指南之外，還有企業(yè)3D展廳的移動(dòng)端體驗(yàn)；開(kāi)通微社區(qū)增強(qiáng)互動(dòng)性，試水微信等第三方支付，及時(shí)獲取“掌上消費(fèi)”群體芳心。移動(dòng)端平臺(tái)正逐步成為木門等家居建材企業(yè)不可忽視的傳播渠道和搶占市場(chǎng)份額的新途徑。
從部分木門企業(yè)的諸多舉措以及市場(chǎng)的反響來(lái)看，移動(dòng)端的營(yíng)銷呈現(xiàn)出前景一片大好的趨勢(shì)。不過(guò)，在資深業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，木門行業(yè)的移動(dòng)端營(yíng)銷目前在技術(shù)層面和運(yùn)作層面都存在諸多瓶頸。當(dāng)前，企業(yè)普遍將移動(dòng)端營(yíng)銷當(dāng)成一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，在信息發(fā)布的內(nèi)容和形式上，也沒(méi)有擺脫“我說(shuō)你看”的傳統(tǒng)廣告路數(shù)。
移動(dòng)端營(yíng)銷需加強(qiáng)互動(dòng) 木門企業(yè)需劍走偏鋒
相對(duì)于其它營(yíng)銷模式而言，移動(dòng)端的營(yíng)銷策略和以前開(kāi)發(fā)客戶資源有所不同，移動(dòng)端能夠吸引用戶的在于其所推的內(nèi)容，一句“世界那么大，我想去走走”便能火遍全國(guó)，足以說(shuō)明內(nèi)容的重要性，而移動(dòng)端的內(nèi)容可能不需要長(zhǎng)篇大論，一兩句能夠引起用戶共鳴的話語(yǔ)足矣。只要木門企業(yè)在移動(dòng)端的營(yíng)銷推廣能夠真正讓人動(dòng)心，用戶在“掌上”便能了解相關(guān)信息，并對(duì)品牌產(chǎn)生一定的好印象，那么這個(gè)推廣就算是成功的。
有的木門企業(yè)花了大量的精力運(yùn)營(yíng)微信等平臺(tái)，卻發(fā)現(xiàn)吸引粉絲困難、推送消息點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率低、粉絲的退訂情況時(shí)有發(fā)生。有的企業(yè)在線上的活動(dòng)很熱鬧，但轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低，也沒(méi)有相應(yīng)的績(jī)效考核手段。導(dǎo)致很多企業(yè)在移動(dòng)端的運(yùn)營(yíng)上，陷入了迷茫。除此以外，另一種情況表現(xiàn)為：不少木門企業(yè)的移動(dòng)端賬號(hào)，擁有近百萬(wàn)粉絲，但原創(chuàng)文字很少，整個(gè)頁(yè)面其實(shí)就是一個(gè)關(guān)于產(chǎn)品、廣告和打折促銷的平面廣告集。既引不起消費(fèi)者的閱讀興趣，也很難利用其自我傳播的效應(yīng)來(lái)挖掘潛在消費(fèi)群。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其顯著特點(diǎn)之一就是信息傳播速度極快，用戶了解信息的途徑極為方便，企業(yè)被監(jiān)督、監(jiān)管的力度和密度將增強(qiáng)，整個(gè)木門行業(yè)相較以往，將更注重維護(hù)自身的口碑和美譽(yù)度。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得木門企業(yè)的營(yíng)銷更上一層樓，達(dá)到了以前達(dá)不到的營(yíng)銷效果。如果企業(yè)能夠借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)造出一段或是火極一時(shí)的話題，那么企業(yè)的品牌也將得到更大的推廣和更廣的傳播。這對(duì)任何木門企業(yè)來(lái)說(shuō)，都是極富誘惑力的。移動(dòng)時(shí)代，木門企業(yè)還當(dāng)劍走偏鋒，走出一條別人沒(méi)走過(guò)的路，為未來(lái)的發(fā)展打下更好的基礎(chǔ)。